文旅融合促消费 惠民乐民显活力——第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会侧记

秋日的义乌，商潮涌动，客商云集。以“共话百年 共享美好 共富未来”为主题的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称“文旅博览会”）在义乌国际博览中心圆满落幕。作为国内文旅产品交易的重要平台，本届博览会不仅展现了文旅融合的新成果、新业态，更折射出国内旅游市场复苏振兴的强劲脉搏。

走进展馆，一系列聚焦国内旅游、深耕文旅融合的展区格外引人注目。从“美丽中国”主题馆到各省市文旅精品展区，从智慧旅游新场景到乡村民宿新体验，展会全方位呈现了国内旅游供给侧的新变化。丝绸、陶瓷、非遗手作、文创IP……各具特色的旅游商品琳琅满目，让观众一站式“游”遍大好河山。不少参展商表示，国内旅游市场的持续升温，为文旅企业带来了新的发展机遇，产品迭代和品牌升级的步伐明显加快。

交易是博览会的核心。本届展会突出“以展带销、以销促产”，搭建起供需对接的高效桥梁。在旅游线路推介区，多家旅行社推出红色旅游、乡村旅游、康养旅游等主题产品，吸引众多采购商驻足洽谈。一位来自浙江的旅行商告诉记者，国内短途游、深度游需求旺盛，此次带来了多条“微度假”精品线路，希望能与各地景区、民宿达成合作。统计显示，展会期间达成多项文旅合作意向，涉及景区开发、旅游商品研发、智慧文旅服务等多个领域，有效激发了国内旅游消费潜力。

值得一提的是，本届博览会积极拥抱数字化，线上直播间与线下展区联动，众多文旅好物通过“云展会”走向全国。国内旅游目的地的推介也借助短视频、直播等形式，触达更广泛的受众。非遗传承人现场展演、国潮文创新品首发等活动，让传统文化与年轻消费群体深度连接，进一步拓展了国内旅游的文化内涵和消费场景。

从“诗和远方”到“共同富裕”，文化和旅游的深度融合正在书写新的篇章。第16届义乌文旅博览会犹如一扇窗口，生动展示了国内旅游市场的韧性与活力。展会虽已闭幕，但文旅融合促消费、惠民乐民的步伐不会停歇。可以预见，随着国内旅游供给不断优化、消费信心持续恢复，文化和旅游产业将为构建新发展格局、满足人民美好生活需要贡献更大力量。